1月14日消息，由國內(nèi)最大的女性快時尚網(wǎng)購平臺美麗說冠名的大型戶外競技真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》第三季即將在本周落下帷幕。從去年引進至今，已經(jīng)播出了三季的跑男仍然保持著驚人的熱度。在美麗說以3.38億拿下跑男第三季總冠名后，這檔現(xiàn)象級綜藝節(jié)目不負眾望，收視率依舊遙遙領先，美麗說也憑借跑男帶來的巨大流量與“鹿晗&Angelababy雙星代言”，推出以“瘋狂星期五”為主題的大促專場，為美麗說主站帶來眾多新用戶與交易量。

盤活跑男經(jīng)濟，美麗說“瘋狂星期五”收獲頗豐

美麗說充分借勢冠名跑男帶來的巨大關注度，策劃了為期三個月，貫穿跑男第三季始終的大促專場“瘋狂星期五”，在每周五、六進行當季新款大型促銷，給觀眾和用戶打造 “看跑男，上美麗說，煥新自己”的全新體驗。通過買手對近45天內(nèi)上線的新款進行嚴格控款、組貨，把真正貼合時尚趨勢的新款服飾呈獻給用戶，給用戶提供完整的穿搭解決方案。不同于以往的電商大促，美麗說“瘋狂星期五”專場均為時尚新款發(fā)布和促銷，所有參與“瘋狂星期五”活動的商家也將在新款發(fā)布、主題調(diào)性、質(zhì)量把控以及售后服務方面進行嚴格的平臺考核，力爭為用戶提供“款式正確、質(zhì)量穩(wěn)定”的時尚新款。

經(jīng)過近三個月的精耕細作，美麗說主站在每個周末都會迎來一個購物高潮，伴隨跑男在周五晚間的準時播出，平臺的用戶活躍度與成交量得到了大幅提升。據(jù)統(tǒng)計，“瘋狂星期五”活動總共12期，分別以復古、音樂、聚會Party等極具跑男主題風格的專場展開，其中復古熱潮與職場風格專場大促格外受到女孩們的歡迎。此外，美麗說“瘋狂星期五”活動共上線超過一萬件平臺精選的優(yōu)質(zhì)新品，為參加活動的優(yōu)質(zhì)店鋪帶來300%以上的流量增長，給活動單品帶來90%以上的流量增長。其中，銷售最好的品類集中在了毛衣、大衣以及衣裙套裝，而用戶對于韓國館和品牌館的商品尤其青睞。每三個美麗說的用戶中，就有兩個人在活動中買到了自己喜歡的商品。

深度植入+雙星代言，美麗說開創(chuàng)電商娛樂營銷新篇章

美麗說作為一個時尚網(wǎng)購平臺，與前兩季冠名商的最大差別在于，平臺是一種看得見摸不著的服務應用產(chǎn)品，這樣無形是對贊助商廣告植入的一種挑戰(zhàn)。而深諳新時代下傳媒屬性的美麗說，化劣勢為優(yōu)勢，以多元化的廣告植入方式，摒棄以往簡單粗暴露出品牌LOGO與Slogan，或是直白的口播等嚴重干擾節(jié)目內(nèi)容的廣告植入模式，轉(zhuǎn)而在節(jié)目中與品牌交互關聯(lián)較高的場景或情節(jié)上入手，將品牌形象與需要傳達的信息通過許多討巧的軟植入橋段傳達給觀眾，盡可能避免觀眾對于硬廣植入的反感。

同時，跑男中唯一的女嘉賓Angelababy與第三季的新晉超人氣成員鹿晗都是美麗說的代言人，這一史無前例的“雙星代言”，讓Angelababy和鹿晗在節(jié)目中就像兩個活體廣告一般，最大化發(fā)揮明星代言作用。在節(jié)目過程中，巧妙地從場景植入、游戲環(huán)節(jié)植入等角度入手，例如將美麗說的倉庫作為游戲場地，在問答中加入與網(wǎng)購相關的小問題等等，加上代言人看似不經(jīng)意的口播，都為美麗說的品牌形象加分不少。這種從根本關聯(lián)品牌與節(jié)目之間的捆綁模式經(jīng)過驗證有著非常好的傳播效果，為品牌提供了更多可融入節(jié)目核心調(diào)性的話題與內(nèi)容。

除此之外，美麗說還在跑男播出期間精心策劃了多個營銷事件，將大眾的目光持續(xù)鎖定在美麗說品牌身上，配合跑男娛樂營銷的聯(lián)動及節(jié)目硬廣植入，把用戶引入美麗說主站，再通過“瘋狂星期五”主題大促專場承接，最終形成了一個屬于美麗說的完整營銷閉環(huán)。

跑男第三季即將迎來收官決戰(zhàn)，在這三個月中，美麗說與跑男的強強聯(lián)合，打開了互聯(lián)網(wǎng)購物平臺娛樂營銷新世界的大門，創(chuàng)造了更多新穎的模式，培養(yǎng)了全新的用戶購物習慣。在跑男第三季的最后一期中，美麗說將投入更大力度，以更加優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，為這最后一期“瘋狂星期五”畫下一個圓滿的句號。

【關于美麗說】

美麗說是國內(nèi)最大的時尚發(fā)現(xiàn)與購買平臺，用戶主要為年齡在18歲到35歲的年輕女性，注冊用戶已超過1億。徐易容先生于2009年創(chuàng)立美麗說，開創(chuàng)了社會化電商導購模式。2013年11月，美麗說開始搭建電商交易平臺，為用戶提供多品類的精選、優(yōu)質(zhì)的時尚貨品，成為女性時尚垂直品類電商時尚新款發(fā)布平臺。創(chuàng)立至今，美麗說已獲得四輪風險投資，分別來自紀源資本、紅杉資本、高瓴資本、藍馳創(chuàng)投、騰訊和清科創(chuàng)投等知名機構(gòu)和公司的投資。2015年，美麗說簽約鹿晗為全球品牌代言人。近期，美麗說宣布旗下全球時尚網(wǎng)購平臺美麗說HIGO獲得《奔跑吧兄弟》第三季總冠名權(quán)，美麗說開啟時尚新款交易平臺戰(zhàn)略，推出全新平臺slogan：只做正確流行款!