眾籌——發(fā)起人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向投資者募集項(xiàng)目資金的模式，已經(jīng)成為個(gè)人及小微企業(yè)融資的新興渠道之一，據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2011年第一家互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)“點(diǎn)名時(shí)間”成立至2015年7月底，我國(guó)眾籌平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)發(fā)展到224家。

記者通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，我國(guó)眾籌平臺(tái)目前的業(yè)務(wù)模式主要分為三種類型，分別是股權(quán)眾籌、產(chǎn)品類眾籌和公益類眾籌。其中，產(chǎn)品類眾籌項(xiàng)目占到了所有眾籌項(xiàng)目的58.4%，其實(shí)際融資金額占到了眾籌市場(chǎng)總?cè)谫Y額的61.3%。此外，產(chǎn)品眾籌的融資成功率也普遍高于股權(quán)眾籌和公益眾籌。

而在種類繁多的產(chǎn)品類眾籌項(xiàng)目中，農(nóng)業(yè)類眾籌項(xiàng)目相較其他眾籌項(xiàng)目而言則具有較高的成功率。據(jù)眾籌家發(fā)布的《中國(guó)眾籌行業(yè)報(bào)告—2015(上)》顯示，與綠色農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)場(chǎng)及生態(tài)農(nóng)業(yè)相關(guān)的眾籌項(xiàng)目會(huì)受到用戶較多關(guān)注，其眾籌成功率更是高達(dá)93%，超過(guò)其它產(chǎn)品類眾籌項(xiàng)目。

有專家指出，由農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目所帶來(lái)的資金流入和經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)出，讓一些原本沒(méi)有太多知識(shí)積累的農(nóng)民朋友也能實(shí)實(shí)在在獲取到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的實(shí)際收入，拉動(dòng)一部分農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)；另一方面有一定資金實(shí)力的投資方也能體會(huì)到現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)帶給他們的全新感受和體驗(yàn)，為下一步在農(nóng)村發(fā)展經(jīng)濟(jì)提供參考。

“農(nóng)業(yè)眾籌目前主要還是以產(chǎn)品眾籌為主，而它的本質(zhì)對(duì)用戶來(lái)說(shuō)就是‘團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)’。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，農(nóng)業(yè)眾籌實(shí)際上是把原有的零售流程倒置，將銷售前置，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以根據(jù)銷售預(yù)定情況了解市場(chǎng)的需求和行情，并可以提前在判斷銷量后組織生產(chǎn)。這種先銷售再生產(chǎn)的模式解決了一些農(nóng)戶資金不足的問(wèn)題，也在一定程度上將銷售風(fēng)險(xiǎn)掌握在可控范圍之內(nèi)，而其中既作為投資者又作為消費(fèi)者的用戶一方，也可通過(guò)事前對(duì)項(xiàng)目的了解進(jìn)行考量和選擇。

相比科技、藝術(shù)類的這些主打故事和情懷的眾籌產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品眾籌也需要一段時(shí)間才能收到產(chǎn)品，這就沒(méi)法滿足客戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品本身即時(shí)性的需求，也導(dǎo)致了用戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品重復(fù)購(gòu)買率比較低。

一位農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)的負(fù)責(zé)人則告訴記者，其將來(lái)會(huì)把眾籌的重心逐漸轉(zhuǎn)移到“眾籌土地”業(yè)務(wù)上，主要聚焦在幫用戶在線找地、租地，其中既包含大片土地的流轉(zhuǎn)，也會(huì)在城市周邊出租土地用于城市人口自耕自種的小宗土地留轉(zhuǎn)的方式。而涉及到土地流轉(zhuǎn)部分的融資則已經(jīng)過(guò)度到股權(quán)眾籌的范疇。

目前的農(nóng)業(yè)眾籌還主要集中在地方特產(chǎn)、綠色食品以及小眾精加工的產(chǎn)品這幾類上。上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一方面用戶對(duì)這類農(nóng)產(chǎn)品并沒(méi)有形成剛需，用戶黏度不高，但另一方面這類農(nóng)產(chǎn)品目前的市場(chǎng)份額和空間都還很大，整體來(lái)說(shuō)還是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。