貼吧內權錢交易、唯利是圖之事泛濫，貼吧規范、吧主規范屢被打破，規則形同虛設。百度貼吧商業化之路弊端重重。

近日，因售賣血友病吧一事，互聯網巨頭百度被推上了風口浪尖。有網友稱，百度40%的病種類貼吧存在買賣交易。無疑，百度將病種類貼吧進行商業化運作的行徑觸動了公眾神經。雖然百度隨后宣布全面停止病種類貼吧的商業合作，但仍難逃媒體和公眾的口誅筆伐。貼吧售賣背后隱藏的利益鏈條也隨之浮出水面，刪帖、置頂、廣告等行為的頻頻出現，反映了貼吧商業合作模式容易催生諸多弊端。

病種類貼吧公開買賣引眾怒

1月9日，網友“螞蟻菜”爆料稱，百度公司公開將血友病貼吧出售給涉嫌非法行醫的某單位，其原來擔任的血友病貼吧吧主的職務被無端撤換，貼吧遍布各種虛假醫療廣告信息誤導消費者。

1月11日晚間，百度宣布解除同醫院的商業合同，恢復原有舊吧吧主等成員職務，撤銷因商業合作增加的新任吧主。1月12日，百度公司公開回應稱，百度貼吧所有病種類吧全面停止商業合作，只對權威公益組織開放。

血友病吧一事持續發酵。據知乎網友ytytytyt調查統計，在3259個健康保健類吧中，有近40%的熱門疾病吧已被出賣。售賣和合作方式分為被組團承包、被個人承包、廣告平臺承包和網站平臺承包等幾種。

一石激起千層浪。不少網友紛紛爆料在百度上打廣告的民營醫院詐取錢財，一些不法分子在貼吧冒充醫生行騙等等，矛頭直指百度貼吧的商業變現模式。

貼吧隱藏利益鏈條為原罪

百度貼吧作為一個公共輿論平臺，為何會遭到千夫所指，其背后到底有著怎樣一條利益鏈？

據官方數據顯示，百度貼吧目前有23913個共計15類。百度貼吧從誕生的一刻起就與商業利益共生共存，這與其群體特性密不可分。吧主自身的權力就能帶來豐厚利益，刪帖、置頂、廣告等，每一項吧主權限都是牟利利器。比如，一些企業為了消除不良影響，會高價收買吧主，要求刪除貼吧上的負面信息；一些吧主以權謀私，利用軟文置頂、游戲推廣等手段達到個人斂財的目的；更有甚者，故意發布某單位的負面信息，并以刪帖為條件高價勒索；此外，大小吧主、活躍吧友等也存在依仗自身權限進行“權力尋租”的現象。

值得一提的是，血友病吧還涉及虛假醫療廣告問題。一些急劇擴張的民營醫院為了提高知名度、影響力，在廣告投放上不遺余力，隨著互聯網時代的到來，他們也將目光轉向網上，尤其是搜索引擎。許多不明真相的患者通過搜索病種類貼吧的信息，就可能被貼吧中推薦的診所、醫生或其他醫療機構所誤導。

由此可見，貼吧內權錢交易、唯利是圖之事泛濫，貼吧規范、吧主規范屢被打破，規則形同虛設。百度貼吧商業化之路弊端重重。

用監管之手拔起灰色利益鏈條

血友病吧事件之后，百度采取了一系列急救措施：除了全面停止病種類吧商業合作之外，1月13日，百度貼吧宣布正式加入“陽光行動”，嚴厲打擊利用貼吧進行網絡詐騙的行為；1月17日，百度CEO李彥宏在參加“未來論壇·2016年會”時再次表態，百度將深刻反省，“度過危機”。

國家衛計委高度密切關注這一事件，并同百度聯系進一步了解情況，也呼吁動員相關學術機構同百度合作。而國家網信辦也就百度存在的突出問題，約談百度公司負責人。

歸根結底，從此次事件中可以看出，一方面，百度貼吧商業運作模式不成熟，在商業化的道路上步伐太快太急，完全沒有規劃合理的商業化手段。在巨大利潤的驅動下，急功近利、將企業社會責任放一邊，不顧社會和公眾利益的做法注定不會成功。另一方面，監管上存在空白，百度實行“無為而治”、“吧主自治”的管理方式，將所有的內容和管理均交給網友，這本身就存在很大問題。

從哪里跌倒，就從哪里爬起來。血友病吧這一公共事件也給了百度痛定思痛、加強監管的契機。百度必須遵守法律法規與企業道德，改變現有商業化模式，將商業化合作公開化、透明化，接受公眾監督。

更要引起重視的是，國家立法機關要在法律上彌補對貼吧類平臺的監管空白，維護公平公正的社會秩序。