1月19日舉行的2015年度電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究會上發布的數據顯示，2015年彩電行業國內市場銷售仍然維持正增長，銷售額增長幅度高于預期；2016年“過冬”仍然是行業基調，銷售額有望同比增長2.5%。同時，智能彩電用戶大幅普及，客廳經濟已初具規模。

1月19日舉行的2015年度電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究會上發布的數據顯示，2015年彩電行業國內市場銷售仍然維持正增長，銷售額增長幅度高于預期；2016年“過冬”仍然是行業基調，銷售額有望同比增長2.5%。同時，智能彩電用戶大幅普及，客廳經濟已初具規模。

市場仍然維持正增長

奧維云網發布的數據顯示，2015年彩電全球出貨2.3億臺，同比下降2.5%。盡管全球市場不振，中國彩電行業仍然保持正增長。2015年中國彩電市場零售量4674萬臺，同比增長4.8%。分析人士表示，最重要的增長因素在于供給端。2015年全年有12次大規模促銷。在這12次促銷中除去元旦、五一、十一表現一般，其余的基本都有大幅度增長。同時，彩電技術更新年限比三年前縮短了1.5年，這使得迭代效應在2015年格外突出。

線上方面，2015年全年彩電銷量達到1301萬臺，占全渠道的28%，比2014年增長了10個百分點。奧維云網黑電事業部總經理董敏認為，其中的數據值得推敲。其中多數銷量來自互聯網品牌的貢獻，如樂視、小米等，其他電商的彩電銷售增速放緩。在此背景下，電商急需從線下挖掘增量市場，以京東、阿里等為代表的廠商布局O2O尤為積極。其中，2015年樂視開設3800家門店，京東1200家，蘇寧在建設了超過1千家易購服務店，阿里在27個省完成了渠道對接，在5870個村設立了農村淘寶店。

分析人士表示，電商搶占線下資源，一方面想占有線下形態各異的消費場景，另一方面電商對于線下零售商供應鏈能力的需求也越來越強烈。在此背景下，尋求與線下零售商合作成為重要途徑，比如阿里入股蘇寧云商并成為其第二大股東等。

“過冬”仍是行業基調

此前，多家彩電企業公告稱，收到關于退回中央財政節能家電補貼資金的通知。各家公司被要求退回的資金額不同，其中四川長虹被要求退回資金最大，達到4.4億元；TCL集團被要求退回572萬元；創維被要求退回4322萬元。這使得彩電企業的基本面陰云密布。在前幾年的刺激政策退潮之后，行業的后遺癥正在逐步顯現。

董敏表示，2015年彩電市場零售額達到1572億元，同比2014年增長7.5%。遠高于銷量的漲幅4.8%，說明市場的均價在上漲。數據顯示，2015年彩電市場均價達到3363元，同比增長2.6%。

值得注意的是，2015年，智能電視滲透率達到73%，激活率為83%。截至2015年底，中國電視保有量超過1億臺，達到1.05億。與智能電視相關的盒子超過6千萬臺。這說明基于電視場景的視頻生態已經成熟，且盈利模式日漸明朗。從APP端來看，2015年視頻生態價值鏈中，廣告和點播規模達到57億元，遠遠高于游戲、教育、電商等其他場景。總體來看，2015年客廳生態價值達到90億元。此外，傳統品牌與互聯網品牌在融合，線上和線下在融合，產品和內容在融合。商業模式多元化，渠道向多平臺分化，產品向差異性分化。

董敏認為，“過冬”仍然是當前產業的基調。奧維云網預測，2016年彩電銷量將達到4739萬臺，同比上漲1.4%；銷售額1611億元，同比上漲2.5%。線上銷量將占32%，農村銷量將占52%。