1月24日，海信在北京發(fā)布2015電視與未來年度報(bào)告(以下簡稱年度報(bào)告)。年度報(bào)告展示了2015年彩電行業(yè)發(fā)展大數(shù)據(jù)，同時(shí)也對2016電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行了解讀。

1月24日，海信在北京發(fā)布2015電視與未來年度報(bào)告(以下簡稱年度報(bào)告)。年度報(bào)告展示了2015年彩電行業(yè)發(fā)展大數(shù)據(jù)，同時(shí)也對2016電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行了解讀。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，在2015年全球彩電市場銷量下滑的形勢下，中國品牌逆勢增長，全球市場競爭格局巨變；顯示技術(shù)依然是品牌競爭的核心；用戶智能電視消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，未來運(yùn)營空間巨大。

海信電器股份有限公司總經(jīng)理胡劍涌在報(bào)告發(fā)布會(huì)上表示，2015年，全球彩電市場格局悄然發(fā)生變化，日系品牌日漸式微，中國品牌迅速崛起，競爭格局演變從“中日韓”三足鼎立漸成“中韓”對壘之勢。美國全球統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IHS公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，海信電視全球銷量占有率為5.8%，超越索尼，躍居全球前三，全球五強(qiáng)品牌中，中國品牌占據(jù)兩席。

胡劍涌說，2015年，由全球領(lǐng)先品牌發(fā)起的顯示技術(shù)升級(jí)成為行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。不論是三星的SUHD、LG的OLED，還是海信的ULED和激光影院電視，都代表了當(dāng)今全球彩電市場的最高水平，它們都是通過在顯示技術(shù)上的創(chuàng)新，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，做大了高端市場。

從國內(nèi)彩電線下市場表現(xiàn)看，中國品牌依然保持領(lǐng)先。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年，海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別為：16.71%、16.51%，雙雙高居第一位，并超出第二名兩個(gè)百分點(diǎn)以上。至此，海信平板電視已經(jīng)連續(xù)12年高居行業(yè)第一位。

2015年，相繼10多家互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)進(jìn)入中國彩電市場。海信認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌對市場的沖擊確實(shí)存在，但率先完成智能化轉(zhuǎn)型并擁有深厚技術(shù)底蘊(yùn)的傳統(tǒng)企業(yè)依然可以保持自己的領(lǐng)先優(yōu)勢，電商不是互聯(lián)網(wǎng)品牌的絕對領(lǐng)地。截至2015年12月27日，中怡康線上監(jiān)測周報(bào)年累數(shù)據(jù)顯示，海信線上市場零售量和零售額的占有率分別為14.0%和14.5%，雙雙高居第一位，超出第二名4個(gè)百分點(diǎn)。

年度報(bào)告顯示，2015年消費(fèi)者對彩電產(chǎn)品需求呈現(xiàn)出“高大上”的特點(diǎn)：高品質(zhì)、大尺寸和上等體驗(yàn)。外觀、畫質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、內(nèi)容、配置、智能系統(tǒng)是消費(fèi)者購買時(shí)考慮的關(guān)鍵要素。外觀、畫質(zhì)最受用戶關(guān)注，提升外觀工藝、提升畫質(zhì)水平是彩電企業(yè)后續(xù)非常重要的創(chuàng)新方向。2015年，消費(fèi)市場對超大屏電視的需求快速增長，65英寸、70英寸等超大屏幕市場的增勢更為顯著，在過去的一年里，70英寸彩電的市場份額增長了一倍以上。其中激光影院電視將進(jìn)一步激發(fā)用戶對超大屏電視的需求。

同時(shí)，中國電視用戶的使用行為已經(jīng)發(fā)生變化，2015年，用戶使用智能電視的平均時(shí)長為3.5小時(shí)，而且有52%用戶有使用智能電視支付的意愿，用戶已經(jīng)逐步接受視頻、游戲、教育、購物等付費(fèi)內(nèi)容。由此可見，電視并未淡出人們的生活，而是用戶開始習(xí)慣使用在線電視。海信海視云針對1582萬智能電視激活用戶的研究數(shù)據(jù)顯示，視頻點(diǎn)播、游戲、教育、購物成為最受歡迎的應(yīng)用，未來客廳經(jīng)濟(jì)的雛形已初步呈現(xiàn)。

胡劍涌介紹，中國品牌對智能電視的操控和交互體驗(yàn)上遠(yuǎn)超過外資品牌，目前已經(jīng)有幾家智能電視激活量過1000萬的中國企業(yè)，它們將率先受益于客廳經(jīng)濟(jì)。2016年，智能電視內(nèi)容供應(yīng)會(huì)進(jìn)一步豐富，內(nèi)容供應(yīng)商也會(huì)加快付費(fèi)和廣告推送步伐。2016年，全球最大的視頻點(diǎn)播服務(wù)商N(yùn)etflix將進(jìn)入中國，會(huì)進(jìn)一步激發(fā)用戶對播控終端的高畫質(zhì)需求，也會(huì)讓中國用戶見證真正的智能生態(tài)。

海信認(rèn)為，彩電回歸畫質(zhì)依然是2016年的主基調(diào)。2016年彩電市場的熱點(diǎn)依然會(huì)聚焦在智能、畫質(zhì)和大屏上，主攻高端大屏市場才能有所作為，技術(shù)創(chuàng)新能力弱、轉(zhuǎn)型速度慢的品牌會(huì)有掉隊(duì)的危險(xiǎn)。