在BAT巨頭帶動(dòng)下，一眾知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦加入“紅包大戰(zhàn)”的營(yíng)銷中，像易信的“任務(wù)紅包”、脈脈的“企業(yè)廣告紅包”，這些企業(yè)讓今年春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”再次升級(jí)。

自2014年春節(jié)微信紅包橫空出世之后，互聯(lián)網(wǎng)紅包迅速進(jìn)入大眾生活里。今年春節(jié)，支付寶獲得春晚紅包獨(dú)家互動(dòng)權(quán)，騰訊的微信團(tuán)隊(duì)隨即宣布“5天廣告收入全發(fā)紅包”，“兄弟產(chǎn)品”QQ也上線“口令紅包”。此外，還有百度錢(qián)包的60億福袋。在BAT巨頭帶動(dòng)下，一眾知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦加入“紅包大戰(zhàn)”的營(yíng)銷中，像易信的“任務(wù)紅包”、脈脈的“企業(yè)廣告紅包”，這些企業(yè)讓今年春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”再次升級(jí)。

拼網(wǎng)速太簡(jiǎn)單？那就輸入口令做任務(wù)吧！

記者從多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)了解到，今年的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更注重營(yíng)銷性更強(qiáng)的“紅包口令”：好友或者群內(nèi)用戶需要在對(duì)話框中輸入對(duì)應(yīng)的口令才能搶到紅包，而如今“口令”也已經(jīng)從單純的數(shù)字演變到各種的中文。

支付寶方面將“口令紅包”作為今年的紅包大戰(zhàn)的重頭戲。據(jù)介紹，支付寶今年推出了中文口令，輸入字?jǐn)?shù)在6-12個(gè)字。加入“口令紅包”玩法還微博，據(jù)微博方面介紹，微博紅包口令可以包括漢字和數(shù)字，并沒(méi)有字?jǐn)?shù)限制。而在營(yíng)銷方面，微博也利用了“聯(lián)名紅包”的方式來(lái)切入，使得明星和企業(yè)的“聯(lián)名紅包”如今已經(jīng)成為標(biāo)配，廣告客戶可以和明星“雙向選擇”。

QQ的“口令紅包”功能是基于QQ好友關(guān)系鏈和群組互動(dòng)的“社群紅包”，在紅包發(fā)放期間，用戶只要打開(kāi)手機(jī)QQ進(jìn)入到主界面，就可以得到紅包的實(shí)時(shí)提醒并加入搶紅包大戰(zhàn)，同時(shí)不必離開(kāi)溝通界面。

易信此前更新了4.0版，上線“任務(wù)紅包”，并號(hào)召“社交生活自定義”。任務(wù)紅包的玩法同樣新鮮有趣，只要發(fā)紅包時(shí)設(shè)置任務(wù)，例如“來(lái)張自拍笑一個(gè)”、“旅行達(dá)人求曬圖”等，想要領(lǐng)紅包就必須聽(tīng)話曬照。求職APP脈脈今年上線的紅包功能，主要是從企業(yè)傳播的角度考慮，包括“動(dòng)態(tài)紅包”和“企業(yè)廣告紅包”。“動(dòng)態(tài)紅包”屬于半開(kāi)放式玩法，可直接將紅包擴(kuò)散到脈脈動(dòng)態(tài)里，并可要求對(duì)方“擴(kuò)散這條動(dòng)態(tài)”才能領(lǐng)紅包。

“紅包大禮包”讓用戶各取所需

由于越來(lái)越多企業(yè)希望進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)紅包營(yíng)銷，而這些企業(yè)大多選擇抱團(tuán)，加入到“大禮包”玩法中。微信在上周宣布，升級(jí)“除夕前后5天朋友圈廣告收入用來(lái)發(fā)紅包”方案，贈(zèng)送金額增至“10天廣告收入”。QQ同樣在紅包額度方面“加碼”，除了在除夕夜現(xiàn)金紅包的金額超過(guò)2億元外，還將送上包括滴滴券、京東券、微票券、話費(fèi)、流量等與用戶生活相關(guān)的優(yōu)惠。

百度錢(qián)包今年推出兩種與眾不同的形式：一是語(yǔ)音喊紅包。第二是利用百度的圖像識(shí)別技術(shù)。記者從百度方面獲悉，百度錢(qián)包2016年春節(jié)推出的“新年開(kāi)福袋”活動(dòng)，更看重紅包背后的“人情”和“年味”，將說(shuō)出“過(guò)年好”的吉祥話，以及貼“福”字迎福氣等具有民俗風(fēng)情的元素融入搶紅包的游戲中，讓“喊福袋、拍福字”的紅包互動(dòng)成為“新年俗”。據(jù)了解，百度錢(qián)包春節(jié)紅包有望創(chuàng)下“時(shí)間最長(zhǎng)、玩法最新”的紀(jì)錄。

支付寶則自然將“紅包”融入春晚節(jié)目中。據(jù)支付寶與央視春晚透露，今年春晚將有數(shù)輪的億元現(xiàn)金紅包，而且用戶在得到紅包的同時(shí)，還有可能得到福卡。而支付寶參資的眾安保險(xiǎn)亦將在支付寶服務(wù)窗、天貓旗艦店、官方公眾號(hào)等平臺(tái)上線以“眾安，就是福”為主題的新春互動(dòng)活動(dòng)，保障用戶春節(jié)出行、家庭健康生活及賬戶安全。其中，眾安保險(xiǎn)服務(wù)窗針對(duì)支付寶用戶，專門(mén)定制新春福袋活動(dòng)，屆時(shí)打開(kāi)“眾安就是福”活動(dòng)頁(yè)面即可搖取實(shí)物禮品+保險(xiǎn)保障計(jì)劃的福袋。