在BAT巨頭帶動下，一眾知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦加入“紅包大戰(zhàn)”的營銷中，像易信的“任務紅包”、脈脈的“企業(yè)廣告紅包”，這些企業(yè)讓今年春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”再次升級。

自2014年春節(jié)微信紅包橫空出世之后，互聯(lián)網(wǎng)紅包迅速進入大眾生活里。今年春節(jié)，支付寶獲得春晚紅包獨家互動權(quán)，騰訊的微信團隊隨即宣布“5天廣告收入全發(fā)紅包”，“兄弟產(chǎn)品”QQ也上線“口令紅包”。此外，還有百度錢包的60億福袋。在BAT巨頭帶動下，一眾知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦加入“紅包大戰(zhàn)”的營銷中，像易信的“任務紅包”、脈脈的“企業(yè)廣告紅包”，這些企業(yè)讓今年春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”再次升級。

拼網(wǎng)速太簡單？那就輸入口令做任務吧！

記者從多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)了解到，今年的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更注重營銷性更強的“紅包口令”：好友或者群內(nèi)用戶需要在對話框中輸入對應的口令才能搶到紅包，而如今“口令”也已經(jīng)從單純的數(shù)字演變到各種的中文。

支付寶方面將“口令紅包”作為今年的紅包大戰(zhàn)的重頭戲。據(jù)介紹，支付寶今年推出了中文口令，輸入字數(shù)在6-12個字。加入“口令紅包”玩法還微博，據(jù)微博方面介紹，微博紅包口令可以包括漢字和數(shù)字，并沒有字數(shù)限制。而在營銷方面，微博也利用了“聯(lián)名紅包”的方式來切入，使得明星和企業(yè)的“聯(lián)名紅包”如今已經(jīng)成為標配，廣告客戶可以和明星“雙向選擇”。

QQ的“口令紅包”功能是基于QQ好友關系鏈和群組互動的“社群紅包”，在紅包發(fā)放期間，用戶只要打開手機QQ進入到主界面，就可以得到紅包的實時提醒并加入搶紅包大戰(zhàn)，同時不必離開溝通界面。

易信此前更新了4.0版，上線“任務紅包”，并號召“社交生活自定義”。任務紅包的玩法同樣新鮮有趣，只要發(fā)紅包時設置任務，例如“來張自拍笑一個”、“旅行達人求曬圖”等，想要領紅包就必須聽話曬照。求職APP脈脈今年上線的紅包功能，主要是從企業(yè)傳播的角度考慮，包括“動態(tài)紅包”和“企業(yè)廣告紅包”。“動態(tài)紅包”屬于半開放式玩法，可直接將紅包擴散到脈脈動態(tài)里，并可要求對方“擴散這條動態(tài)”才能領紅包。

“紅包大禮包”讓用戶各取所需

由于越來越多企業(yè)希望進入互聯(lián)網(wǎng)紅包營銷，而這些企業(yè)大多選擇抱團，加入到“大禮包”玩法中。微信在上周宣布，升級“除夕前后5天朋友圈廣告收入用來發(fā)紅包”方案，贈送金額增至“10天廣告收入”。QQ同樣在紅包額度方面“加碼”，除了在除夕夜現(xiàn)金紅包的金額超過2億元外，還將送上包括滴滴券、京東券、微票券、話費、流量等與用戶生活相關的優(yōu)惠。

百度錢包今年推出兩種與眾不同的形式：一是語音喊紅包。第二是利用百度的圖像識別技術(shù)。記者從百度方面獲悉，百度錢包2016年春節(jié)推出的“新年開福袋”活動，更看重紅包背后的“人情”和“年味”，將說出“過年好”的吉祥話，以及貼“福”字迎福氣等具有民俗風情的元素融入搶紅包的游戲中，讓“喊福袋、拍福字”的紅包互動成為“新年俗”。據(jù)了解，百度錢包春節(jié)紅包有望創(chuàng)下“時間最長、玩法最新”的紀錄。

支付寶則自然將“紅包”融入春晚節(jié)目中。據(jù)支付寶與央視春晚透露，今年春晚將有數(shù)輪的億元現(xiàn)金紅包，而且用戶在得到紅包的同時，還有可能得到福卡。而支付寶參資的眾安保險亦將在支付寶服務窗、天貓旗艦店、官方公眾號等平臺上線以“眾安，就是福”為主題的新春互動活動，保障用戶春節(jié)出行、家庭健康生活及賬戶安全。其中，眾安保險服務窗針對支付寶用戶，專門定制新春福袋活動，屆時打開“眾安就是福”活動頁面即可搖取實物禮品+保險保障計劃的福袋。