起亞品牌2015年在華累計銷量616,096輛，同比降低4.6%；企業于2015年推出了全新K5、嘉華等多款新車，但由于市場大環境增速放緩等不利因素，銷量出現下滑。2016年首月，起亞在華表現有待提升，網通社從起亞汽車官方了解到：2016年1月在華銷量49,259輛，同比降低12.2%。在產品端，起亞有望于年內推出KX5、新款K3等4款新車，實現銷量止跌回升。

國內汽車市場持續微增長態勢，盡管起亞2015年市場表現出現下滑，但經過及時調整之后，以及1.6升及以下排量車型購置稅減半等有利條件，11月、12月恢復增長，其中東風悅達起亞11月單月銷量70,965輛，增長32.4%。需要指出的是，目前國內SUV和MPV市場銷售形勢持續走高，起亞旗下SUV產品序列并不完善，2款MPV是通過進口形式銷售，價格相對競品車型較高，這也成為其銷量降低的原因之一。不過，2016年到2018年間，起亞將有4款SUV車型在華國產，這也有望拉動企業銷量增長。

起亞在華共有19款車型，6款SUV，10款轎車，2款MPV和1款跑車；其中SUV車型占比總量32%，轎車則占到53%。在SUV細分市場保持高速增長的前提下，起亞的發展核心則在轎車領域，且SUV產品線更新速度較為緩慢，顯然不符合當下市場需求。2016年，起亞將推出全新緊湊型SUV—KX5在內的4款新車，進一步完善產品陣容，得益于新產品的陸續推出，起亞在華的市場表現值得期待。

全新緊湊型SUV——KX5已經正式發布，這款車也被視為東風悅達起亞2016年最重磅的車型，新車將于本月10日正式上市。KX5在外觀方面采用了起亞全新的“虎嘯式”前臉設計，造型更加時尚運動，并在內飾方面進行了全面升級。此外，KX5最大的亮點在于搭載1.6T渦輪增壓發動機，匹配7速DCT雙離合變速器。這款發動機最大功率132.4千瓦，最大扭矩265牛米，相比現款智跑搭載的2.0升和2.4升自然吸氣發動機，實現了動力上的全面超越，大幅提升了市場競爭力。

起亞凱尊目前以進口形式在中國市場進行銷售，這款車在動力上搭載2.4升自然吸氣發動機，匹配6速手自一體變速器。凱尊在海外市場命名為K7，起亞將梳理 K系列(轎車)命名，將全新一代凱尊命名為K7。此前網通社獲取了一組起亞全新一代凱尊的諜照，新車將率先在韓國市場上市，并有望于年內引入國內市場。起亞K5已經搭載2.0T渦輪增壓發動機，鑒于小排量增壓引擎兼顧強勁動力和低油耗等優勢，起亞K7也有望搭載2.0T渦輪增壓發動機，進行動力總成更新。