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東風本田合資自主至“謝幕”邊緣

2012年思銘的上市,不僅為東風本田第八代思域找到了延續“生命”的新平臺,也成為打造合資自主品牌概念的車企之一。然而,隨著合資品牌紛紛上馬自主板塊,長期僅靠一款車打拼的東風本田自主每況愈下,已步入退市邊緣。

京城市場有價無車

近日,市民張先生向北京商報記者反映,他欲購置一輛10萬元左右的三廂轎車,最終鎖定了東風本田思銘,到4S店詢問后,銷售人員給出的答案是,“東風本田思銘訂車時間在3個月以上,而且北京市場沒有手動擋車型”。

北京商報記者走訪發現,目前東風本田思銘并非只是訂車時間長,并且已經面臨停產。一位東風本田經銷商透露,去年開始,北京便已不再銷售思銘。“在東風本田思銘上市后,店內進過一批,但根本無人問津,最終只能以降價的方式處理掉,此后就沒進過該車。”該銷售人員說。

在另一家東風本田4S店,銷售人員同樣給出北京市場無車,并且不接受預訂的說法。該銷售人員坦言,選擇東風本田思銘的消費者看中的是性價比。但對于一款上市多年配置卻未曾改進的車型來說,還不如選擇與之價位相當的東風本田哥瑞。“東風本田推出的哥瑞更符合中國市場需要,而作為合資自主品牌的東風本田思銘,卻依然延續多年前的車型思路,自然缺乏競爭力,即便北京市場能買到該車型,我們也不會為消費者推薦。”他說。

高調入市慘淡收場

作為最早提出合資自主品牌理念的車企之一,東風本田思銘在2012年正式上市,僅在上市當月就實現了3000輛的銷量高峰,此后月銷量斷崖式下降,基本維持在2000輛以下。2014年后,該車型的月銷量僅為幾百輛。數據顯示,去年東風本田思銘銷量3286輛,月均銷量不足300輛,不僅在轎車排行榜上被遠遠甩下,即便在東風本田自身的銷量排行榜上,該車型的貢獻也是微乎其微。

由于銷量慘淡,去年東風本田思銘曾被曝出停產的消息,但東風本田相關負責人表示:“該車型并未停產,只是銷量不好。”根據中國汽車工業協會統計,今年前3個月,東風本田思銘銷量為477輛,月均銷量僅為159輛。對此,北京商報記者聯系東風本田方面,核實目前思銘是否已接近停產狀態,但截至記者發稿,未得到東風本田的官方回復。

汽車行業專家顏景輝表示,如果說“舊瓶裝舊酒”的東風本田思銘,在2012年上市時,還能作為東風本田銷量上的貢獻者,但在國內車企紛紛推出合資自主品牌,并打造具有競爭力車型的情況下,東風本田思銘的一成不變,已經為當下的慘淡收場埋下了伏筆。

持續創新支撐銷量

事實上,在東風本田合資自主品牌鎩羽而歸的同時,近年來的一些后起之秀卻風生水起,東風日產啟辰和上汽通用五菱寶駿,已成為銷量排行榜前十位的常客。

其中,2012年,東風日產啟辰基于東風日產騏達推出D50和R50后,2014年相繼推出了R30車型和首款純電動車型晨風,眾多車型的推出使東風日產啟辰在品牌推出的第二年,年銷量便突破了10萬輛。此后,東風日產啟辰開始擺脫僅推出“換標”車型的局面,并通過自主設計的方式,在去年推出SUV車型T70和T70X,目前該品牌車型已達7款。數據顯示,去年東風日產啟辰銷量超過12萬輛;截至去年,累計銷量突破38萬輛。

與東風日產啟辰相比,上汽通用五菱寶駿的增長勢頭更強。2014年,上汽通用五菱寶駿根據國內消費者需求打造的寶駿730,成為MPV市場的一匹黑馬,一直領跑國內MPV銷量排行榜。去年,SUV車型寶駿560上市后,依然延續銷量的上升勢頭。數據顯示,去年,上汽通用五菱寶駿的銷量為50.28萬輛,同比增長高達117%。

汽車專家張志勇認為,在國內車市銷量放緩的背景下,合資自主品牌欲實現突圍,需要在推出符合中國消費者用車習慣的基礎上,運用新技術打造可持續性的創新能力,以往單純“延續”合資品牌車型生命的方式,已不足以支撐新品牌的發展。

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