11月11日訊

證券時(shí)報(bào)記者 張國(guó)鋒

作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年的2016年，直播可謂是目前中國(guó)最炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之一。因具備快速引流能力和極高的互動(dòng)性，直播平臺(tái)備受其他行業(yè)追捧。這不，今年雙十一，不少電商平臺(tái)就用上了直播這個(gè)利器。而大量網(wǎng)紅、明星甚至自家老板通過(guò)直播直接PK爭(zhēng)取粉絲，讓今年的雙十一大戰(zhàn)火藥味十足。

作為剁手節(jié)的發(fā)明者，阿里無(wú)疑是雙十一當(dāng)中最受關(guān)注的一家企業(yè)。通過(guò)完成對(duì)優(yōu)酷土豆的收購(gòu)，今年雙十一，優(yōu)酷旗下很多直播節(jié)目都為天貓雙十一引流，而優(yōu)酷也是阿里巴巴昨晚雙十一挽回的獨(dú)家視頻直播平臺(tái)。而包括貝克漢姆夫婦、籃球巨星科比、國(guó)際知名影星斯嘉麗約翰遜和梁朝偉、林志玲、TFBoys等人，紛紛亮相天貓雙十一晚會(huì)，給這場(chǎng)直播帶來(lái)了眾多流量。

而直播平臺(tái)的加入也確實(shí)讓雙十一購(gòu)物變得更加有趣。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，除了觀看晚會(huì)直播和聊天室互動(dòng)外，還能夠邊看邊買。在優(yōu)酷APP視屏框下方有推薦購(gòu)買商品的鏈接，觀眾可以直接購(gòu)買而不用再跳轉(zhuǎn)至天貓。另外，在觀看過(guò)程中，用戶也可以參與搶紅包、得天貓雙十一購(gòu)物券等。

除了優(yōu)酷之外，天貓還選擇與映客合作，映客也成為天貓此次雙十一唯一的移動(dòng)直播戰(zhàn)略合作伙伴。雙方的合作也以明星直播和分享紅包為主。在雙十一當(dāng)天，映客將為天貓進(jìn)行50場(chǎng)大品牌和明星的直播，并分享50億天貓紅包，直播的內(nèi)容涵蓋線下購(gòu)物、產(chǎn)品體驗(yàn)、原產(chǎn)地造訪、互動(dòng)游戲等。據(jù)映客COO杰西介紹，此次雙上的合作還處于探索階段，如果按照業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)計(jì)算，映客給到天貓的資源已經(jīng)遠(yuǎn)超1000萬(wàn)元，其初衷就是希望能獲得用戶的喜歡。

在天貓晚會(huì)上，馬云爸爸的魔術(shù)表演可以說(shuō)是最大亮點(diǎn)。在臨近零點(diǎn)的時(shí)候，隨著馬云的魔術(shù)“密令”，國(guó)際著名女星斯嘉麗·約翰遜坐著直升飛機(jī)出現(xiàn)在舞臺(tái)上，化身“魔術(shù)師”的馬云和全場(chǎng)觀眾一起用焰火點(diǎn)亮雙十一，給了大家一個(gè)超級(jí)驚喜。

作為天貓雙十一最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，京東雙十一之前也拿出自己和直播平臺(tái)——花椒合作的12小時(shí)不間斷直播與其對(duì)抗。據(jù)悉，該場(chǎng)直播共有40位明星參加，整場(chǎng)直播中每小時(shí)由一名明星送出一種類別的產(chǎn)品。京東CEO劉強(qiáng)東也親自出場(chǎng)，秀了一把廚藝。昨天中午11點(diǎn)左右，劉強(qiáng)東就開(kāi)始在自己的廚房里直播自己的廚藝，為網(wǎng)友做了“大盆雞”和“波士頓龍蝦”兩吃，直播中劉強(qiáng)東一直強(qiáng)調(diào)“所有食材原料都可以從京東購(gòu)買到”，也為自己產(chǎn)品好好推了個(gè)銷。而花椒禮物列表上也上線定制化禮物“京東禮盒”，并有上百位網(wǎng)紅主播在直播間擺放京東品牌商品，并在直播期間口播京東雙十一大促。

另外，花椒還跟蘇寧易購(gòu)以及淘寶也達(dá)成合作關(guān)系。京東、蘇寧易購(gòu)已經(jīng)分別在花椒APP開(kāi)屏畫(huà)面和首頁(yè)Banner投放了巨額廣告。淘寶通過(guò)花椒投放了大量的“雙十一”紅包。蘇寧在花椒上推出“雙十一”的特別直播節(jié)目，通過(guò)場(chǎng)景式定制化的內(nèi)容推廣雙十一的營(yíng)銷活動(dòng)。

不過(guò)，今年雙十一直播火的不僅僅是電商。今日上午，騰訊董事局主席馬化騰、騰訊公司高級(jí)副總裁張小龍帶著總裁辦領(lǐng)導(dǎo)，面向騰訊內(nèi)部員工開(kāi)設(shè)了一場(chǎng)“騰訊18周年慶”的直播。相比之前出現(xiàn)在公眾面前微胖的形象，身著黑色騰訊文化T恤的小馬哥儼然健身卓有成效。

騰訊官方宣布，騰訊還為在職員工、離職員工、外包人員和公司服務(wù)人員準(zhǔn)備了總額約3000萬(wàn)元的現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包金額在188-1888元之間不等。

據(jù)騰訊方面獲悉，不僅騰訊3萬(wàn)多名在職員工收到了紅包，甚至鵝廠離職員工也收到了紅包。而本次紅包最大金額高達(dá)18888元。此外，馬化騰還宣布，為感謝員工過(guò)往努力付出，分享公司18年來(lái)的成長(zhǎng)，騰訊為員工準(zhǔn)備了一份特殊的“感恩禮包”：將向員工授予每人300股騰訊股票，作為公司成立18周年的特別紀(jì)念。預(yù)計(jì)本次授予股票總價(jià)值約達(dá)17億港元（約15億人民幣）。