11月11日訊

證券時報記者 張國鋒

作為中國網(wǎng)絡(luò)直播元年的2016年，直播可謂是目前中國最炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之一。因具備快速引流能力和極高的互動性，直播平臺備受其他行業(yè)追捧。這不，今年雙十一，不少電商平臺就用上了直播這個利器。而大量網(wǎng)紅、明星甚至自家老板通過直播直接PK爭取粉絲，讓今年的雙十一大戰(zhàn)火藥味十足。

作為剁手節(jié)的發(fā)明者，阿里無疑是雙十一當(dāng)中最受關(guān)注的一家企業(yè)。通過完成對優(yōu)酷土豆的收購，今年雙十一，優(yōu)酷旗下很多直播節(jié)目都為天貓雙十一引流，而優(yōu)酷也是阿里巴巴昨晚雙十一挽回的獨家視頻直播平臺。而包括貝克漢姆夫婦、籃球巨星科比、國際知名影星斯嘉麗約翰遜和梁朝偉、林志玲、TFBoys等人，紛紛亮相天貓雙十一晚會，給這場直播帶來了眾多流量。

而直播平臺的加入也確實讓雙十一購物變得更加有趣。對于觀眾來說，除了觀看晚會直播和聊天室互動外，還能夠邊看邊買。在優(yōu)酷APP視屏框下方有推薦購買商品的鏈接，觀眾可以直接購買而不用再跳轉(zhuǎn)至天貓。另外，在觀看過程中，用戶也可以參與搶紅包、得天貓雙十一購物券等。

除了優(yōu)酷之外，天貓還選擇與映客合作，映客也成為天貓此次雙十一唯一的移動直播戰(zhàn)略合作伙伴。雙方的合作也以明星直播和分享紅包為主。在雙十一當(dāng)天，映客將為天貓進(jìn)行50場大品牌和明星的直播，并分享50億天貓紅包，直播的內(nèi)容涵蓋線下購物、產(chǎn)品體驗、原產(chǎn)地造訪、互動游戲等。據(jù)映客COO杰西介紹，此次雙上的合作還處于探索階段，如果按照業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)來計算，映客給到天貓的資源已經(jīng)遠(yuǎn)超1000萬元，其初衷就是希望能獲得用戶的喜歡。

在天貓晚會上，馬云爸爸的魔術(shù)表演可以說是最大亮點。在臨近零點的時候，隨著馬云的魔術(shù)“密令”，國際著名女星斯嘉麗·約翰遜坐著直升飛機(jī)出現(xiàn)在舞臺上，化身“魔術(shù)師”的馬云和全場觀眾一起用焰火點亮雙十一，給了大家一個超級驚喜。

作為天貓雙十一最大的競爭對手之一，京東雙十一之前也拿出自己和直播平臺——花椒合作的12小時不間斷直播與其對抗。據(jù)悉，該場直播共有40位明星參加，整場直播中每小時由一名明星送出一種類別的產(chǎn)品。京東CEO劉強(qiáng)東也親自出場，秀了一把廚藝。昨天中午11點左右，劉強(qiáng)東就開始在自己的廚房里直播自己的廚藝，為網(wǎng)友做了“大盆雞”和“波士頓龍蝦”兩吃，直播中劉強(qiáng)東一直強(qiáng)調(diào)“所有食材原料都可以從京東購買到”，也為自己產(chǎn)品好好推了個銷。而花椒禮物列表上也上線定制化禮物“京東禮盒”，并有上百位網(wǎng)紅主播在直播間擺放京東品牌商品，并在直播期間口播京東雙十一大促。

另外，花椒還跟蘇寧易購以及淘寶也達(dá)成合作關(guān)系。京東、蘇寧易購已經(jīng)分別在花椒APP開屏畫面和首頁Banner投放了巨額廣告。淘寶通過花椒投放了大量的“雙十一”紅包。蘇寧在花椒上推出“雙十一”的特別直播節(jié)目，通過場景式定制化的內(nèi)容推廣雙十一的營銷活動。

不過，今年雙十一直播火的不僅僅是電商。今日上午，騰訊董事局主席馬化騰、騰訊公司高級副總裁張小龍帶著總裁辦領(lǐng)導(dǎo)，面向騰訊內(nèi)部員工開設(shè)了一場“騰訊18周年慶”的直播。相比之前出現(xiàn)在公眾面前微胖的形象，身著黑色騰訊文化T恤的小馬哥儼然健身卓有成效。

騰訊官方宣布，騰訊還為在職員工、離職員工、外包人員和公司服務(wù)人員準(zhǔn)備了總額約3000萬元的現(xiàn)金紅包，單個紅包金額在188-1888元之間不等。

據(jù)騰訊方面獲悉，不僅騰訊3萬多名在職員工收到了紅包，甚至鵝廠離職員工也收到了紅包。而本次紅包最大金額高達(dá)18888元。此外，馬化騰還宣布，為感謝員工過往努力付出，分享公司18年來的成長，騰訊為員工準(zhǔn)備了一份特殊的“感恩禮包”：將向員工授予每人300股騰訊股票，作為公司成立18周年的特別紀(jì)念。預(yù)計本次授予股票總價值約達(dá)17億港元（約15億人民幣）。