中新社北京11月11日電 (陳溯)開場19小時天貓交易額沖破1000億元(人民幣，下同)，超過去年全天，中國最大購物狂歡節(jié)“雙11”正式進入“千億時代”。“雙11”已經(jīng)進入第8個年頭，而熱度卻只升不降，“雙11”的全球化布局也讓中國電商模式在全球樹立起“標桿”。

消費者對“雙11”愛意不減

10日晚，距離“雙11”還有幾分鐘，中國電商買家主力軍“剁手黨”們就已經(jīng)緊盯電腦或手機屏幕，等待12點鐘聲敲響的那一刻，涌進各大電商賣場瘋狂“買買買”。

“搶購的感覺很刺激。”杭州市90后白領丁幸向記者描述了他等待“雙11”到來的心情。濟南市已退休家庭主婦范云霞在電腦前一直“奮戰(zhàn)”到凌晨3點，搶購了數(shù)件商品以后才“滿意而歸”。

數(shù)據(jù)顯示，“雙11”之后1小時，中國各大電商平臺已經(jīng)“連刷”銷售記錄。11日1時左右，天貓交易額突破362億元，超過2013年全天交易額(350億元)，京東的訂單量也突破了2013年“雙11”全天記錄；中國圖書類電商當當網(wǎng)在“雙11”1小時成交冊數(shù)近285萬冊，也創(chuàng)下銷售記錄……

到今年，“雙11”購物狂歡節(jié)已進入第8個年頭，業(yè)內(nèi)人士曾預測，今年的銷售不會像以前那樣快速增長。但一些消費者仍表示，盡管今年對“雙11”沒那么期待，但當時間接近11日凌晨時，仍然難以控制搶購的“沖動”。

阿里巴巴CEO張勇透露，在“雙11”開始的1小時，天貓的訂單峰值每秒達17.5萬單。可見消費者的消費熱情依然“不減當年”。

“雙11”全球化塑造全球電商規(guī)則

今年“雙11”延續(xù)了去年全球化的趨勢，200多個國家和地區(qū)的消費者、13000多個國際品牌參與了這場全球購物狂歡，“雙11”已經(jīng)真正成為輻射全球的“消費嘉年華”，“賣向全球”讓各國商家獲益的同時，也讓“中國式”電商在全球率先塑造起電商模式的“標桿”。

天貓海外銷售通道Ali Express全球速賣通“雙11”開場1小時交易額超1.43億元，截至北京時間8點半左右，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)在日本、美國、歐洲的交易額均超過2015年全天。

“雙11”這種“節(jié)日營銷”電商促銷方式本身也傳播到國外。梅西百貨、Nordstrom等美國零售巨頭已經(jīng)推出“雙11”促銷活動；在日本，雅虎日本、軟銀、連鎖便利店全家等商家已經(jīng)聯(lián)合復制“雙11”，將每年11月11日定為“好購節(jié)”。

澳大利亞國家網(wǎng)絡銷售商協(xié)會(NORA)執(zhí)行主席保羅·格林伯格表示，“雙11”的不同之處在于它背后的新銳商業(yè)模式、先進的供應鏈和物流方案，以及安全便捷的支付方案，這些都是中國人對全球商業(yè)的獨特貢獻。

“雙11”未來：與消費升級之間的“賽跑”

無限火熱的背后，是中國電商平臺跟隨消費結(jié)構(gòu)升級不斷進行變革的腳步。

業(yè)內(nèi)人士指出，中國的消費者日趨理性，“雙11”存在的一些負面問題或?qū)⒂绊懳磥淼匿N售。有網(wǎng)友對過去7年的“雙11”進行總結(jié)：“雙11”之后的幾周有“遲遲不來”的快遞，有“令人上火”的退換貨，還有幾天后發(fā)現(xiàn)價格比“雙11”期間更低的“被欺騙感”。

為了配合消費者們不斷增長的消費熱情，今年各大電商平臺競相完善平臺交易技術和物流系統(tǒng)，連創(chuàng)速度記錄。上海嘉定區(qū)李女士從京東上購買了飛利浦4k電視，從下單到收貨僅用時12分31秒，杭州市民汪女士下單之后僅用時28分鐘便收到了她的“海淘”商品。

今年中國三季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，消費對中國經(jīng)濟增長的貢獻率已經(jīng)超過70%，成為中國經(jīng)濟增長的“頂梁柱”。中國國際貿(mào)易促進委員會研究院研究員趙萍指出，互聯(lián)網(wǎng)技術的創(chuàng)新為中國消費注入了巨大的動力。(完)