中新網11月14日電 2016年的“雙11”，京東打出了“認真購物，買點好的”的口號，從品牌、商品和服務等多個角度去順應消費者的需求變化，倡導消費者理性購物。京東數據顯示，在11月1-11日的購物季期間，京東商城交易額同比增長60%，在11月11日當天，京東商城交易額同比增長59%，其中移動端下單量占比達到85%。此外，家電、3C、服飾家居、生鮮、消費品、全球購等業務線均表現強勁，各項數據再創新高。

2016年雙11期間，家電與3C銷量繼續領銜京東平臺各大品類。京東3C品類中，手機、數碼、電腦辦公的總銷量突破4250萬件，其中手機434萬臺，智能數碼2088萬件；電腦辦公銷量1728萬件。值得一提的是，在消費升級加速的進程中，中國品牌發展勢頭迅猛，在本次購物季中，不僅與國外品牌一爭高下，甚至銷量超過國外品牌，成為一股不容忽視的“中國力量”。最為突出的是，京東平臺大家電銷售中，國產品牌的銷售額占比超過80%。其中，國產電視品牌占整體電視銷售額近80%；國產空調占整體空調銷售額的95%以上。

11月11日，服飾家居品類下單量創新高，全站占比超過40%，成為雙11下單量最大的品類。其中，知名品牌服飾，尤其是國際大牌服飾受消費者青睞。Lee銷售額為去年同期43倍，GUESS銷售額是日常銷售的70倍。期間，京東體育品類銷售量超300萬件商品，運動鞋服銷售量110萬件。

此次雙11，家居家裝品類銷售額比去年同期增長近100%，當日銷售約823萬件家居家裝用品。“雙11”當日，羽絨被銷售額為去年同期的5.9倍，箭牌衛浴銷售額達去年同期4倍，華誼家具銷售額是去年同期的19倍。閃購自營模式逐漸受到消費者喜愛，在雙11前一個小時破億，24小時銷售額是去年同期的8.5倍。

京東超市、生鮮持續發力，京東超市銷量創下新紀錄，一天銷售商品近4000萬件。其中，干貨食品銷售超1500萬件，其中，牛奶銷售近萬噸，同比增速186%。洗護產品銷售重量超1500噸，是去年11.11當天的2.2倍。母嬰用品售出超過150萬件，約是去年同期的2.5倍。隨著生活愈發便利，不止于生活日常消費用品網購，生鮮產品也開始線上購買。京東生鮮在購物季中，自營銷量同比增長超10倍。截止到11日24:00，自營銷量同比增長近16倍，豬肉是10月日均銷量的9倍；羊肉更高達10月日均的近10倍，雙“11”期間，整體進口產品同比去年增長超700%。此外，進口牛肉銷量同比增長500%；車厘子同比增長超20倍；進口海鮮產品更同比增長超過23倍。

與此同時，全球購再創紀錄，消費升級趨勢顯現。11.11當天，京東全球購整體訂單量增長迅速。其中，母嬰類同比增長190%；鐘表類同比增長280%。

在2016年雙11中，京東攜手國內外知名品牌，從“認真購物，買點好的”出發，給消費者帶來實質性優惠，讓消費者享受到了更有品質更理性的雙11。以上消費數據從一個側面反映出中產消費的主流趨勢與變化，“買點好的”或將成為消費升級的方向。