11月15日訊

11月15日，證券時報記者從快樂購（300413）獲悉，今年“雙十一”公司通過“內容+電商”視頻直播引流集客，銷售同比增長約39%，其中，電視購物直播分鐘產值刷新歷史；電商業務收入翻番，繼續領跑各大業務板塊，視頻直播模式成業績增長新引擎。

直播電商效應凸顯

從數據來看，快樂購“視頻直播”電商模式漸獲市場認同。快樂購與馬可，劉夢娜，晏維等11位芒果大咖主持、藝人聯袂打造的《馬欄山糾結局》在雙十一期間引發海量關注，引來小米直播、易直播、花椒等眾多當紅平臺的轉載，在每晚八點創新流量峰值，通過秒殺和邊看邊買，實現了外部平臺的銷售延伸，帶動銷售爆發。

公司認為，背靠湖南廣電娛樂文化資源，快樂購的內容生產和資源整合得以不斷創新，做視頻直播具有得天獨厚的創造力和號召力。因此，本次快樂購上海團隊打造的視頻直播成為淘寶雙十一的簽約直播。

值得關注的是，“我是大美人”節目及同名APP由快樂購全資子公司上海快樂訊獨立運營，根據三季度數據，其下載用戶已過300萬。

分析人士認為，快樂購正在通過“我是大美人”美妝社交電商等的布局，進一步確立了未來“內容+直播”視頻電商的發展方向，在迭代升級中加速媒體流量變現。

電商內容驅動時代來臨

剛出爐的雙十一電商行業報告認為，直播這個新形式讓消費者真正做到即看即買，娛樂消費，通過明星、名人的影響力，帶動消費，同時品牌或平臺可以借力各種類型的直播，產生成倍的曝光。

在內容導向和品牌效應的強勢推動下，“雙十一”的電商平臺成為粉絲經濟的新秀場，線上線下高度協同融合。公司人士認為，電商平臺開始進入整合營銷和內容驅動時代，粉絲運營應運而生，“電商+內容”在未來營銷中更顯重要，社交化、個性化、定制化將成為主流。

快樂購總經理唐靚介紹：快樂購今年雙十一，形成了馬欄山糾結局APP直播、我是大美人淘寶直播、“一縣一品”電商扶貧原產地直播、汽車之家雙十一瘋狂購車節芒果汽車直播五大直播主力。

唐靚表示，視頻直播一直都是快樂購最擅長的業務模式。隨著快樂購在品牌力、商品力、供應鏈能力的增長，公司的視頻直播模式將繼續創新發展。