中新網11月15日電 螞蟻金服旗下的支付寶攜手國內電視互動領域的領先企業天脈在北京召開“互聯網+電視廣告——電視大數據產品發布會”，并與10余家衛視和數家廣告主一起，發布了互動產品“電視紅包”。

依托于螞蟻金服開放平臺的數據能力和技術接口，電視臺、品牌主、廣告公司和第三方媒體服務機構將實現電視節目內容和品牌廣告信息的T2O(TV to Online)傳播。

據介紹，基于雙方的合作，從11月18日到12月18日，用戶每晚7點半之后在重慶衛視、廣東衛視、廣西衛視、河北衛視、黑龍江衛視、江西衛視、遼寧衛視、山東衛視、陜西衛視、深圳衛視等10大衛視看廣告的過程中，可以通過支付寶App中的“電視紅包”功能參與搶紅包。紅包由支付寶系統隨機發放，新用戶最高可獲4999元，老用戶最高可獲999元。

在搶紅包的結果頁，廣告主可以通過平面海報、品牌廣告的完整版視頻、游戲等各種形式繼續與受眾互動，甚至可以直接引導用戶完成購買，或通過生活號、圈子等沉淀為品牌的粉絲。

基于支付寶的數據能力，這些互動和粉絲沉淀還可以幫助品牌更加了解它的廣告受眾的群像，如地域分布、消費偏好、消費能力、消費時段等等。而在以往，廣告主品牌商想了解哪些人看了它的廣告，只能靠一些局部的調研數據，遠遠稱不上精準。

據了解，支付寶這次電視紅包的合作伙伴天脈成立于2008年，依托自主研發的視頻云計算、大數據挖掘、移動互聯網應用等核心技術，天脈在廣電領域率先提出TV+理念并在國內建立了首個TV+電視互動整合營銷平臺，為電視臺提供電視互動產品，為廣告主提供電視場景化數字營銷解決方案。

天脈執行總裁尹遜鈺介紹說，電視紅包頁面不僅在每個環節都給廣告主繼續宣傳品牌和產品的機會，而且還有更豐富的互動模式。這些新的互動模式的引入，是對目前的電視廣告的補充和強化，將讓品牌和產品信息有更多并且記憶更深刻的曝光。

千千萬萬的行業，支付寶為什么選擇了電視廣告作為創新的切入口？螞蟻金服副總裁袁雷鳴表示，嚴格來說，電視紅包并非支付寶推出的產品，而是螞蟻金服的開放平臺能力和垂直行業合作伙伴的個性化服務能力相結合的一個范本。螞蟻金服開放的是支付寶的用戶觸達、大數據畫像，以及天貓、口碑等全渠道的商業觸達能力，而天脈則發揮了它們對電視互動、電視廣告領域的理解和產品能力。

今年8月10日的螞蟻金服合作伙伴大會上，螞蟻金服宣布升級開放平臺計劃，將其覆蓋商業運作全流程的12大能力，包括深度數據能力，以及上千萬小微商戶，全面開放給合作伙伴，同時還推出“春雨計劃”，以3年10億現金扶持合作伙伴。

袁雷鳴表示，3個月以來，除了最基礎的支付能力外，螞蟻金服已經陸續開放了開店、營銷、會員、理財、融資、信用等更多能力。他表示，歡迎更多像天脈這樣的合作伙伴與螞蟻金服開放平臺合作，一起打造更多為用戶、為行業帶來價值的新產品和新服務。