華為與蘋果正面交火

三星“失寵”留下的高端市場空當，誰能抓?。?！

深度

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本來已如烈火烹油的手機江湖，又被華為投了一顆重磅炸彈！趁著三星失勢，華為的Mate9手機一舉殺進5000+市場，直接向蘋果宣戰。5000+高端手機市場一直是中國手機商渴望突破的金字塔尖，也是此前從未涉獵的“禁區”，那里曾是蘋果和三星的主戰場。三星“失寵”，將高端手機市場置身于變局，誰能抓住這個機會，誰就有望登上未來高端手機市場的霸主寶座。

　　首次進攻5000+

“目前世界上最好的手機”

11月14日，華為Mate9手機登陸中國市場，三個版本橫跨3399元至8999元區間。其中，高配版的Mate9 Pro定價5299元，Mate9保時捷版定價8999元。這也是華為首次進攻5000+高端市場。

在新品發布會上，華為消費者業務CEO余承東花費了70分鐘時間，將Mate9的若干技術與iPhone 7 Plus進行了PK。第二代徠卡雙攝、自產的麒麟960處理器、全球首款采用的安卓7.0系統、超長續航能力、華為超級快充技術、裝載人工智能學習系統EMUI 5.0等等，用這些黑科技武裝起來的Mate9還打出了最動人心的一張牌，號稱“18個月不卡頓”。

“運行卡頓是安卓手機的普遍痛點。”余承東稱，為了啃下這塊硬骨頭，華為軟件部門下了苦功。

“目前世界上最好的手機”，這是余承東給予Mate9保時捷版的評價。11月初，華為Mate9率先在德國亮相，就已引發強烈關注。據介紹，在海外銷售的Mate9保時捷版售價約合人民幣1萬出頭。Mate9國內首銷就迎來“開門紅”，在京東1分鐘銷售額超過1億元，目前已處于“缺貨”狀態。

目標是超越蘋果

“這場冒險勢在必行”

“我們希望能夠跟蘋果展開直接競爭。”余承東毫不諱言華為手機的野心。

據IDC數據顯示，今年第三季度，華為手機依然排名全球第三，增長勢頭不減。三星遭遇Note7危機，導致高端手機市場出現暫時的空白期；蘋果的iPhone7則一騎絕塵。華為此時出招，占盡天時地利，余承東希望銷量能突破1000萬部。

售價5000元以上的高端手機歷來是蘋果和三星的主戰場。華為作為中國手機商的領頭羊，早已在3000元至4000元這一白領檔牢牢站穩腳跟，但要想“超越蘋果”，必須攻下高端手機市場。

“這場冒險勢在必行。”Counterpoint研究總監閆占孟指出，華為要想站上全球智能手機行業的巔峰，必須掌握高端手機市場的話語權，尤其是在三星的技術創新遭遇質疑、蘋果創新乏力的關頭。

余承東表示，“我們的夢想是成為行業第一?！彼哪昵?，當余承東謀劃“超越三星和蘋果”的大餅時，外界曾給他起了個“余大嘴”的綽號，將他的口號視為吹牛。四年后，全世界的業內外人士都得認真聽這個中國手機商講世界手機的故事。

“華為同時面臨兩場戰爭。一是在中端市場與國產品牌血拼；二是在高端市場與蘋果PK?！庇喑袞|強調，“我們的目標是超越蘋果?！?/p>

國內卡位戰兇猛

“這場比賽是長跑”

實際上，不僅華為在努力，其他中國手機商也都在搶占手機中高端市場。11月初，小米限量版概念手機MIX開始發售，兩個版本分別定價3499元和3999元，這是小米推出的迄今最貴的一款手機。

OPPO和vivo也沒有放棄在高端市場的突破。其中，vivo此前已試水4000元檔位。作為今年的“成長明星”，OPPO和vivo的手機銷量已升至全球排行榜的第四位和第五位。部分研究機構的今年第三季度數據顯示，在國內手機市場，OPPO已經成功超越華為，問鼎冠軍寶座。

面對OPPO和vivo的挑戰，余承東很坦然，“這場比賽是長跑，不是短跑。我們會把握節奏持續發力，看誰能堅持跑下來?！庇喑袞|強調，華為不是一個急功近利的公司，也不是一個希望一夜暴富的公司。

手機行業沒有常勝將軍。余承東認為，未來3年手機市場的洗牌程度會越來越深，更多手機企業將被淘汰。關鍵是，三星“失寵”留下的高端市場空當，看誰能抓住這個機會。北京晨報記者 焦立坤