11月16日訊

證券時(shí)報(bào)記者 朱筱珊

中國(guó)資本已經(jīng)不僅僅局限于投資國(guó)內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)，走進(jìn)好萊塢成為資本的海外目的地。

國(guó)內(nèi)的“巨無(wú)霸”公司更是動(dòng)作頻頻。萬(wàn)達(dá)近年來(lái)對(duì)于全球影視資產(chǎn)布局不斷加碼。萬(wàn)達(dá)以約10億美元收購(gòu)好萊塢公司Dick Clark Productions，并補(bǔ)貼制作費(fèi)用，以吸引好萊塢電影公司來(lái)華拍攝。

近日，騰訊與好萊塢公司STX娛樂(lè)達(dá)成合作。STX娛樂(lè)計(jì)劃到2017年底投資、拍攝發(fā)行18部電影，并引入外部片單投資合伙人。所謂片單投資，是好萊塢存在多年但近些年較為流行的一種財(cái)務(wù)投資模式，往往是投資者對(duì)于電影公司的一攬子影片進(jìn)行打包投資。在STX娛樂(lè)的這些電影投資項(xiàng)目中，STX投資55%，華誼兄弟投資25%，騰訊和沈南鵬投資的Tang Media Partners投資20%。此外，聯(lián)想控股的弘毅資本是STX的股東。

STX董事長(zhǎng)兼CEO Robert Simonds接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，STX是一家新成立的公司，十分重視中國(guó)的市場(chǎng)和投資機(jī)構(gòu)的資源。在他看來(lái)，現(xiàn)有好萊塢六大公司將中國(guó)市場(chǎng)作為票房的收割機(jī)，卻沒(méi)有真正了解中國(guó)市場(chǎng)。STX選擇中國(guó)投資者，在原先簡(jiǎn)單粗暴的發(fā)行引進(jìn)合作下，還重視海內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)行，真正讓中國(guó)電影走出國(guó)門(mén)。

根據(jù)國(guó)家電影總局的規(guī)定，中美合拍片經(jīng)官方認(rèn)定后，可以享受?chē)?guó)產(chǎn)影片分賬比例待遇，制片方可以獲得43%的比例，大大高于進(jìn)口片的25%。同時(shí)，中美合拍片可以免受進(jìn)口片數(shù)量規(guī)定，以及7、8月份的國(guó)產(chǎn)電影“保護(hù)月”等限制。對(duì)于好萊塢公司而言，嘗試合拍片的形式獲益更大。

不過(guò)，中國(guó)電影難走出國(guó)門(mén)一直都是困擾國(guó)內(nèi)電影的問(wèn)題之一。以《捉妖記》為例，這部于去年7月16日以IMAX 3D格式在中國(guó)內(nèi)地公映的電影，不斷刷新和創(chuàng)造票房新紀(jì)錄。截至2015年9月16日，上映63天的《捉妖記》累計(jì)票房達(dá)24.38億，觀影人次超6542萬(wàn)人次，打破上映30天《速度與激情7》創(chuàng)下的內(nèi)地影史票房紀(jì)錄。但《捉妖記》在今年1月登陸北美時(shí)，一周內(nèi)票房不足3萬(wàn)美元。

“中國(guó)電影在國(guó)外票房滑鐵盧的原因之一在于發(fā)行，”Simonds表示，文化差異是造成的原因之一，更直觀的因素在于國(guó)內(nèi)電影在國(guó)外的發(fā)行渠道不夠強(qiáng)。

STX成立于2014年，其創(chuàng)始人Robert Simonds曾經(jīng)制作了包括《粉紅豹》、《婚禮歌手》、《茶水男孩》等影片，其制作的影片在全球票房已經(jīng)超過(guò)60億美元。STX公司的高管也都來(lái)自大型娛樂(lè)公司的高層，公司COO湯姆·麥格羅斯來(lái)自維亞康姆，前環(huán)球影業(yè)公司總裁亞當(dāng)·弗格森任電影部門(mén)主席；前20世紀(jì)福斯市場(chǎng)總裁奧倫·艾維擔(dān)任公司電影部門(mén)的首席內(nèi)容官，與弗格森一起致力于STX影片的制作和發(fā)行。

在發(fā)行方面，STX作為好萊塢新銳成員，Simonds介紹說(shuō)，STX與六大競(jìng)爭(zhēng)的方式則在于STX公司直接與美國(guó)四大院線AMC、帝皇、Cinemark和Carmike直接簽訂發(fā)行協(xié)議。2015年1月，STX與電視公司Showtime簽訂了一份長(zhǎng)達(dá)4年的發(fā)行合約，根據(jù)合約，STX產(chǎn)出的電影作品將在Showtime做獨(dú)家播出。

不過(guò)，即便渠道方面沒(méi)有問(wèn)題，面臨中國(guó)現(xiàn)在盛行的“IP+粉絲”的市場(chǎng)現(xiàn)象，STX如何將不同的文化整合，同時(shí)得到中國(guó)和美國(guó)觀眾的認(rèn)可呢？

Simonds表示，STX已經(jīng)制作完成了一部影片，與國(guó)內(nèi)男星成龍合作。在美國(guó)舉行小范圍試映時(shí)，美國(guó)觀眾對(duì)電影認(rèn)可度很高。由此來(lái)看，文化差異最小的電影是動(dòng)作片，其次要啟動(dòng)國(guó)內(nèi)外都熟悉的電影明星。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)電影市場(chǎng)、北美電影市場(chǎng)分別實(shí)現(xiàn)累計(jì)票房40.4億美元、102.27億美元；2015年，中國(guó)電影市場(chǎng)、北美電影市場(chǎng)分別實(shí)現(xiàn)累計(jì)票房64.69億美元、109.52億美元。兩大市場(chǎng)規(guī)模差距進(jìn)一步減小。北美電影市場(chǎng)票房規(guī)模較為穩(wěn)定，而中國(guó)電影市場(chǎng)快速增長(zhǎng)潛力巨大。

不過(guò)，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房增速明顯放緩。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，缺少內(nèi)容、缺少人才等成為制約電影市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。如果說(shuō)資本與好萊塢的合作能夠更深一步，琢磨內(nèi)容和人才以及技術(shù)，或許資本出海對(duì)行業(yè)真的會(huì)帶來(lái)一定提升。

STX在最新的一輪融資中引進(jìn)了騰訊和電訊盈科（PCCW）。Simonds表示，和PCCW合作有更深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義，同時(shí)，STX關(guān)注其在印度市場(chǎng)上的服務(wù)。和騰訊的合作包括與騰訊視頻的合作，電視劇集，而非僅僅在電影方面。