15秒，一個(gè)短視頻的時(shí)長。不要小看這15秒鐘，圍繞它的一場新的競爭正拉開帷幕。

最近半年，年輕人的手機(jī)屏幕已經(jīng)開始從刷微信、新聞客戶端悄然轉(zhuǎn)向了看直播、看短視頻。在“小而精”“代入感強(qiáng)”等特點(diǎn)推動下，“95后、00后”等新一代年輕人引領(lǐng)的短視頻潮流襲來。不過，風(fēng)頭正勁的短視頻在成功躍居新一代主流媒介平臺前，還面臨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作門檻高、用戶黏性低等諸多挑戰(zhàn)。

新生代愛看短視頻

“95后”小呂經(jīng)常收到手機(jī)流量告急的短信?！傲髁繗⑹帧闭撬陨系亩桃曨l應(yīng)用平臺。

“看起來上癮。”小呂給記者演示起一些讓他欲罷不能的短視頻。在短視頻應(yīng)用快手上，有人用碎頭發(fā)在地板上作出精致畫作、再用掃帚清掃掉的“碎發(fā)表情包”，還有人利用旺仔易拉罐等簡單的小零件，造出了一個(gè)個(gè)趣味十足的劇情短片。

相比定位于三、四、五線城市用戶的快手，另一款在年輕人中風(fēng)靡的短視頻抖音則瞄準(zhǔn)了一、二線城市的時(shí)尚年輕人群。打開抖音App，首頁推薦的視頻“晃”入眼簾，這些15秒以內(nèi)的短視頻中，年輕人對口型，表演魔術(shù)、雜耍，玩創(chuàng)意……讓人一刷就停不下來。

得年輕人者得未來，創(chuàng)意、個(gè)性是不少短視頻應(yīng)用抓住年輕人的關(guān)鍵法寶。抖音官方團(tuán)隊(duì)稱，其目標(biāo)用戶是這樣一群年輕人：24歲以下，身處一、二線城市、受過良好的教育，在移動互聯(lián)網(wǎng)和美顏濾鏡的熏陶下成長，喜歡展示自己。相比于冗長的圖文或者視頻直播內(nèi)容，在抖音，要想在短視頻15秒的時(shí)間內(nèi)抓住人的眼球，必然需要一點(diǎn)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意。

“短視頻的興起不是對過去圖文傳播介質(zhì)的徹底取代和顛覆，而是水到渠成的迭代和升級?！币幌驴萍紕?chuàng)始人韓坤說。短小精悍、創(chuàng)意迭出，同時(shí)具備產(chǎn)量大、成本低、分發(fā)快等優(yōu)勢的短視頻，似乎更符合移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播要求。

創(chuàng)業(yè)潮涌巨頭“死磕”

近日，一款面向一、二線城市年輕人的音樂短視頻應(yīng)用“奶糖”宣布上線。內(nèi)容方面，奶糖提供了包括流行、電音、校園、二次元等十種不同類型千余首音樂片段供用戶調(diào)用背景音樂進(jìn)行拍攝。為吸引個(gè)性張揚(yáng)的“95后”們，奶糖App在“模仿秀”型應(yīng)用功能的基礎(chǔ)上，還提供了分段拍攝剪輯和倒敘快進(jìn)、慢鏡等拍攝功能，用戶可以通過豐富的濾鏡及AR效果，剪輯出極具創(chuàng)意的音樂短視頻。

目前來看，短視頻領(lǐng)域雖然有秒拍、美拍、快手等一眾用戶規(guī)模已經(jīng)過億的產(chǎn)品，但都是短視頻應(yīng)用綜合性的內(nèi)容平臺。聚集潮流音樂達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)紅人、校園藝能王、游戲達(dá)人的奶糖從音樂短視頻的細(xì)分市場切入，也意味著短視頻平臺進(jìn)入了全面競爭、細(xì)分化競爭時(shí)代。

除了初創(chuàng)平臺，巨頭們的布局步伐也充滿了你追我趕的緊迫感。

6月8日，今日頭條旗下短視頻App頭條視頻更名為“西瓜視頻”，意圖在短視頻行業(yè)擁有更高的品牌辨識度。今年3月，騰訊投資最大短視頻平臺快手，背后騰訊芒種計(jì)劃提供10億元的現(xiàn)金支持，快手上一輪投資方還包括BAT中的另一家——百度。同月，阿里旗下土豆宣布轉(zhuǎn)型短視頻平臺，并提出20億元的扶持計(jì)劃。

“像上一輪的直播一樣，短視頻成了巨大的入口，巨頭們自然爭相布局?！弊陷x創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人鄭剛說。

據(jù)金山云視頻云研發(fā)中心提供的數(shù)據(jù)，去年下半年以來，短視頻流量增長率超過視頻直播流量的增長率，短視頻與直播的帶寬消耗比從半年前的3：1增長到5：1，短視頻的流量入口勢頭可見一斑。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容用戶黏性成挑戰(zhàn)

今年2月初，“辦公室小野”以黑馬的姿態(tài)殺入了短視頻行業(yè)。飲水機(jī)煮火鍋、掛燙機(jī)蒸包子、電腦機(jī)箱攤煎餅果子……“辦公室小野”憑借腦洞大開的創(chuàng)意短視頻，3個(gè)月吸粉數(shù)百萬。

以“辦公室小野”為代表，要想從海量短視頻中脫穎而出，有創(chuàng)意、辨識度高的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容顯然成為了必要條件。

然而，看似簡短精悍的短視頻，要想真正做出創(chuàng)意吸引大量用戶，門檻并不低。“現(xiàn)在基本是把短視頻當(dāng)成一個(gè)微電影來操作，我的分鏡一般都會很多。有時(shí)候一個(gè)15秒的視頻，我會拍30個(gè)左右的分鏡，15次換裝，時(shí)間最長的一次，包括構(gòu)思、換裝、設(shè)置機(jī)位和NG的時(shí)間，大概拍了5個(gè)多小時(shí)?！币晃欢桃曨l制作者說。

在抖音上，搓澡舞、開槍舞和手指舞等最火爆的主題視頻，動作簡單、效果酷炫，每一個(gè)入門的人都能在看幾遍后亦步亦趨地拍出一個(gè)讓自己滿意的視頻，但唯一的問題就是，這些“套路”容易讓人陷入審美疲勞，從而喪失用戶黏性。

“短視頻未來會是人們資訊接收方式的一個(gè)補(bǔ)充，當(dāng)你需要接觸具有一定深度、高質(zhì)量的內(nèi)容時(shí)，最主要依靠的新媒介還是直播，短視頻和直播未來將形成互補(bǔ)?！弊陷x創(chuàng)投鄭剛說。記者 孫奇茹