之后，京東只好玩起文字游戲，它告訴消費者“認真購物，買點好的”，并且由一位模特生動演繹了：如何摒棄不好的商品，選擇買點好的。

然后，所謂神仙打架，小鬼遭殃。阿里京東爭奪流量的過程中，記者了解到，雖然，京東在阿里強大的知識產(chǎn)權(quán)保護面前退避三舍，及時地規(guī)避法律侵權(quán)的問題，對一些中小企業(yè)卻強勢地侵犯他們的知識產(chǎn)權(quán)。

據(jù)了解，這次受到侵害的是一個小眾服裝品牌。作為一個正在崛起的設(shè)計師品牌，上海纖泓服裝有限公司旗下品牌“JUNNE”有著不少鐵桿粉絲，設(shè)計師劉彥君是一名知名青年時裝設(shè)計師，畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院，對她而言，每一件作品都是一個個體，有著屬于它們自己的靈魂。然而，正當(dāng)她小心翼翼地經(jīng)營著自己的作品時，卻在京東鋪天蓋地的廣告中，看到了自己的作品赫然在目。

她向記者介紹，在廣告片中模特“李珂”分別以黑色和紅色連衣裙著裝出演。她一邊舉著印有一款服裝的黑白圖片一邊說：“女人比的不是下單數(shù)量，而是每一單都下的漂亮。”說完同時，演員將手中黑白服裝圖片拋棄，露出演員身上穿著的紅黑色連衣裙，環(huán)繞她的黑白圖片也變成彩色圖片。

經(jīng)過記者比對，模特所演示服裝正是劉彥君設(shè)計的，“JUNNE”于今年4月主推的“電波系列修身顯瘦針織連衣裙”。

令劉彥君感到驚奇的是，京東作為一個大型購物平臺，在使用了一個具有知識產(chǎn)權(quán)的作品時，居然并未告知作者及品牌商。而該視頻已經(jīng)廣泛發(fā)布于騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、搜狐視頻、愛奇藝等等多個大型視頻網(wǎng)站。

對此類事件，記者采訪了受理本起案件的北京市銘盾律師事務(wù)所資深律師劉金柱，他表示：市場環(huán)境下對于知識產(chǎn)權(quán)保護急需加強。“全社會都應(yīng)有知識產(chǎn)權(quán)意識，尤其是像京東這樣的行業(yè)典范，在使用他人作品時，必須經(jīng)權(quán)利人同意。而權(quán)利人也應(yīng)該具有強烈的產(chǎn)權(quán)保護意識，作好知識產(chǎn)權(quán)的確權(quán)工作，對于侵權(quán)的行為應(yīng)該及時保全侵權(quán)證據(jù)，勇敢的運用法律武器對自我進行保護，自覺維護良好的市場秩序。”

目前，上海纖泓服飾有限公司希望京東方面能夠公開致歉，停止侵害行為。

受益于文化、創(chuàng)意、設(shè)計等產(chǎn)業(yè)工作者對知識的創(chuàng)新與推動，近年來，中國的文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)得到了快速地發(fā)展。在國家大力倡導(dǎo)扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的同時，卻有大型平臺偷鉆法律漏洞，為了自身利益而侵害創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的合法權(quán)益。相關(guān)專家表示，如果大企業(yè)無法以身作則遵守法規(guī)，勢必會造成其他公司的效仿，成為創(chuàng)業(yè)型企業(yè)發(fā)展的障礙，扼殺新興企業(yè)于搖籃之中，“希望有關(guān)部門與京東方面能夠重視，一同打造良好的商業(yè)環(huán)境，努力實現(xiàn)‘萬眾創(chuàng)新’之夢。”